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Pantene este 2019 ha lanzado una campaña diferente y en colaboración con el Proyecto Ambar. Es un proyecto de inserción socio laboral dirigido al colectivo trans de la Comunidad de Madrid. Uno de los objetivos del proyecto es la sensibilización y mediación laboral con empresas para fomentar y facilitar la inserción laboral de este colectivo. Para ellos impulsaron la “Red ÁMBAR”, en la cual incorporar a empresas que apuesten por apoyar e impulsar la incorporación de personas trans en sus equipos de trabajo; y por otro lado que rompa con los prejuicios y el desconocimiento que lleva a la exclusión social de este colectivo.
Pantene entra en ello con esta campaña acompañada del hashtag #Elpelonotienegénero, en lo que dicen lo siguiente: “En Pantene queremos que todo el mundo celebre la diversidad luciendo su pelo con orgullo, y animamos a que todas las personas puedan expresar su auténtico yo a través de un pelo fuerte y sano. Con #Elpelonotienegénero queremos apoyar a la comunidad trans al tiempo que promovemos la diversidad, rompiendo los estereotipos de género.“
Con esta campaña Pantene da la visibilidad a una minoría que intenta hacerse un hueco en una sociedad que en muchos aspectos les discriminan por la única razón de elegir ser quien ellos quieren ser.
Y por último, otras dos acciones en conjunto con esta campaña tratan sobre un curso de peluquería, estética y moda y la oportunidad de ir a un Salón Pop up donde asesoraron sobre imagen y ayudar a ser quien quieren ser.
Es tan importante dar visibilidad a estos temas, como también que una gran empresa como es Pantene luche por sus derechos y les den voz y la oportunidad de sentirse seguros de ellos mismo, ser quienes ellos deseen sin ningún condicionante por ello. Pantene siempre ha seguido una misma línea en cuanto a campañas se refiere, pero con este tipo de acciones van más allá de lo que es su producto, se han centrado esta vez en unos valores.
Mario Vaquerizo acaba de hacer historia en el sector de la belleza. El cantante de las Nancys Rubias ha anunciado en su Instagram su nuevo trabajo en el que podrá presumir de su melena, uno de sus rasgos más característicos. El polifacético marido de Alaska acaba de convertirse en el primer embajador masculino de Pelo Pantene.
Con este fichaje el madrileño se suma al equipo capitaneado por la embajadora más veterana de la firma de belleza, Paula Echevarría, y las actrices que se han incorporado recientemente como imagen de Pantene: Miriam Giovanelli, Berta Vázquez, Ángela Molina y María Castro.
En el perfil de Instagram de la marca ya se puede ver el nuevo anuncio en el que aparece Mario y la se lanza un potente mensaje: “Pantene ya no entiende de edad, color o sexo...Un pelo Pantene es para todos”, señala la compañía mientras se ven las imágenes de Vaquerizo y Molina, que han apostado por una melena completamente natural que muestre sus canas.
L'Oreal también lleva a cabo una RSC pero no la lleva de una forma parecida a Pantene, estos la llevan de una forma más tradicional que la otra.
El esfuerzo de este grupo de belleza pasa por analizar el 100% de sus productos con el objetivo de mejorar su perfil social y medioambiental.
Las materias primas que usa L'Oréal proceden de la agricultura ecológica y el comercio justo. Asimismo, de cara a esa fecha, la multinacional está centrando sus esfuerzos en lograr que el 100% de sus productos hayan mejorado su perfil social y medioambiental.
Para alcanzar este compromiso, entre 2014 y 2016 el equipo de investigación de L'Oréal comenzó a trabajar en el desarrollo de una aplicación que permitiera analizar el impacto de cada producto a lo largo de su cadena de valor completa. El resultado es SPOT, la primera herramienta del sector de la cosmética que, a través de criterios sociales y medioambientales, pone una nota a todos los productos nuevos o renovados con el fin de mejorarlos.
«El objetivo es puntuar de cero a 10 los productos nuevos de cada una de las marcas que componen el Grupo en función de estos criterios», señala Íñigo Larraya, director de RSC y Sostenibilidad de L'Oréal España.
Para 2020, todos sus productos tendrán un beneficio social o medioambiental
«El resultado del análisis de SPOT tiene que ser positivo para poder lanzar los productos al mercado», añade Larraya. En 2018 el 100% de los productos nuevos o renovados -un total de 2.195- fue evaluado por esta herramienta, de los cuales el 79% mejoró alguno de sus aspectos. En este sentido, laimplicación del consumidor es otro de los puntos en los que se sustenta el compromiso social del grupo.
En este sentido, destaca su línea de productos Source Essentielle, diseñados de forma cuadrada para optimizar su transporte y que se pueden rellenar en los salones de belleza.
50% del plástico utilizado en sus envases provenga de materiales reciclados y que el 100% del packaginghecho con plásticos sea recargable, reciclable o compostable. En cuanto a los envases, están realizados con PET 100% reciclado, mientras las cajas con cartón proceden de bosques gestionados de manera sostenible.
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