ECONOMIA CIRCULAR ES CHULA

Cada vez más, tanto las personas como las empresas se están centrando más en la sostenibilidad del planeta, como hemos dicho anteriormente, la industria textil según forbes es la más contaminante del mundo, ya que las prendas de tu armario se van renovando continuamente. Es por eso que la sociedad está más concienciadas en estos temas medioambientales.

La marca Desigual busca reinventarse otra vez en una saturada sociedad actual es por eso que han cambiado a un nuevo logo invertido y prendas “más contemporáneas, más diversas, más polivalentes y más responsables”, con las que la compañía desea retornar a ese espíritu de rebeldía con el que fue fundada en 1984, y volver a conectar con su público.

Como hemos dicho anteriormente al estar reinventándose, quiere volver a sus inicios, por ejemplo en este pase de modelos terminan todos sin ropa, besándose unos con otros, cosa que con antes en desigual era bastante característico.

Es por eso que en la memoria de 2018 la marca textil dijo que para ellos una de las cosas más importantes era controlar y reducir el impacto ambiental que genera su actividad.Han creado numerosas iniciativas y desarrollan procesos que afectan de manera transversal a su organización como contratar energía renovable de diferentes países como España Francia y Alemania. Su principal centro logístico de Villanadas cuenta con nivel ORO de certificación LEED, y en dos Flagships más importantes de Barcelona cuentan con Leed Platino.

Desde 2011 han ido reduciendo su huella de carbono y se esfuerzan por reducir los materiales que emplean por unos más sostenibles, que reduzcan su consumo energético y trabajan más en el reciclaje. A día de hoy ya han implementado el uso de productos más respetuosos con el medio ambiente como el algodón orgánico, el poliéster reciclado o fibras artificiales y en su última colección un 11% eran tejidos reutilizables, además se comprometen que temporada tras temporada el nivel de tejidos reutilizables irá en aumento.

Estamos en un mundo donde como hemos explicado anteriormente, la sostenibilidad es importante, además del reciclaje también es una sociedad del compartir, en que las aplicaciones como Airbnb, bla bla car, alquiler de coches. Con la filosofía de compartir han hecho que empresas como Pislow ofrece un servicio de ropa en el que la primera caja es sorpresa y a partir de ahí se puede elegir en base a los gustos de la clienta. Esos vestidos, blusas y pantalones se pueden usar durante un mes y, después, se devuelven a la marca, que envía otra caja con nuevas prendas y se encarga de llevar la ropa usada a la tintorería y dejarla lista para que se la pueda poner otra persona. “Los nuevos consumidores, sobre todo a partir de la generación Z, quieren llevar un look determinado pero tan solo una vez o pocas veces.”

Esto viene impulsado sobre todo por Instagram, donde mucha gente cuelga fotos con su estilo de vestir y repetir modelo no gusta al narcisismo de este tipo de consumidor”, señala José Luis Nueno, profesor de Marketing del IESE Business School y consultor de canales de distribución. Las marcas no quieren acabar con una pila de ropa usada en un inventario, y por ello están empezando a valorar los servicios de alquiler”.

Hay varios target que utiliza esta empresa:

A)Mujer ejecutiva que necesita cambiar de ropa por los diferentes eventos

B)Otro perfil es la ‘fashionista’ que quiere recibir ropa nueva cada mes.

C)El tercero es de la millennial que quiere ropa pero está concienciada de que hay que hacer algo por el medio ambiente”.

Pislow ya está trabajando en sacar una suscripción para hombres. Además, algunas marcas, como Tous, están comenzando a poner sus propias líneas de alquiler de productos en España, mientras que H&M ha lanzado un servicio similar en Suiza. Antes de que se pusieran en marcha estas empresas a través de Internet ha habido varios intentos de crear comunidades para el intercambio de ropa.

Por ejemplo, The Closet Club, situado en el Rastro madrileño. “Hemos estado funcionando cuatro años como un club de consumo colaborativo de ropa, donde la gente pagaba una cuota mensual de 50 euros y podía cambiarse de look todas las veces que quisiera”, explica uno de sus fundadores Xácome Froufre, de 42 años. “Sin embargo, a final de mes vamos a cerrar, porque un fondo buitre ha comprado el edificio y nos echan”, añade.

¿No sabes qué hacer con tu ropa vieja? H&M puso en marcha una acción efectiva en 2015, y es una iniciativa global llamada “Recogida de ropa” con la que además de colaborar con el medio ambiente y sentar las bases del futuro reciclaje sostenible te llevarás un cupón descuento para tus próximas compras.

Para conseguir el cupón descuento solo tienes que llevar a tu tienda H&M más cercana una bolsa con ropa que ya no utilices. Las prendas pueden estar en cualquier estado (rota, desteñida e incluso cedida) y ser de cualquier marca.

El valor del cupón es de 5€ que puedes canjear en compras superiores a 30€ y puedes llevar tantas bolsas como desees.

Una vez recogen la ropa que depositas lo que realizan es reaprovechar, reutilizar y reciclar. Las prendas que aún puedan llevarse se venderán como artículos de segunda mano. Cualquier beneficio de esta recogida de ropa usada se donará a proyectos de investigación sobre reciclaje textil y proyectos sociales. Con la ropa que no sirva por estar rota o deteriorada crearán otros productos como trapos de limpieza o las colecciones de moda reciclada. Los textiles que no puedan ser reutilizados tendrán una segunda vida como fibras textiles

No hace falta centrarse en las grandes multinacionales para ver que las empresas se comprometen por el medio ambiente, el calzado de elche especialmente importantes para las empresas del sector son el reciclado de residuos

o la reducción del consumo de agua y energía, aspecto este último que preocupa «siempre o casi siempre» al 68% de las empresas encuestadas. Un 60% de las empresas asegura seguir «siempre o casi siempre» criterios de respeto de la igualdad y de la integración de las minorías, mientras que un 53% de encuestados subraya la importancia de las donaciones o patrocinios para mejorar el entorno social.

Limitaciones

Por otra parte, el informe concluye además que las empresas deben avanzar en procesos de modernización de sus estructuras, en un impulso del talento y las capacidades, así como en la amplitud de mira de los estamentos directivos.

Siguiendo esta linea de ser socialmente comprometido con el medioambiente y sabiendo que la indústria textil es la segunda indústria más contaminante de planeta. Es por eso que en la tercera temporada del programa Maestros de la costura, no solo tendrán que cuidar qué tejidos eligen para cada prueba con el fin de no malgastar telas, sino que crearán a partir de elementos ya no útiles, como una colcha vintage, o de ropa donada. Lo que sí está claro es que el nivel ha subido y prueba de ello es los 13 mil aspirantes que se han presentado al casting y de los cuales solo 12 han logrado su plaza en el taller.

"Ponemos el foco en el uso responsable de los utensilios. La moda es uno de los sectores más contaminantes. Queremos que consuman con criterio", apunta Macarena Rey, CEO de Shine Iberia. Raquel Sánchez Silva sigue al frente del programa, aunque, tal y como ha explicado la propia Rey, "ya no coordina el ritmo en el plató porque los jueces están muy a gusto y eso se nota". La presentadora ha asegurado que "me hace mucha ilusión ser la embajadora, durante el rato de emisión, de la moda española", pues seguirá vistiendo prendas de los modistas más destacados del panorama nacional.