Endesa y la cumbre del clima

El Greenwashing es una evolución del concepto tradicional del blanqueo de imagen. Aquí, entra en juego el destacar valores culturalmente positivos de empresas o instituciones que en muchos casos disponen de poca ética o crímenes que afectan a otras personas o instituciones y que, a través de este método, pretenden limpiar su imagen para no perder o recuperar clientes.

El concepto de Greenwashing se entiende como “la inducción al público hacia el error o la percepción diferente, haciendo hincapié en las credenciales medioambientales de una empresa, persona o producto cuando estas son irrelevantes o infundadas”.

Es en este punto en el que os traemos un claro ejemplo de Greenwashing que ha ocurrido este 2 de diciembre del cual vimos titulares como “Endesa, empresa líder en emisiones contaminantes, compra la portada de los principales diarios”, en el que nos muestra como las portadas de los principales periódicos de España tenían la misma imagen:

“Endesa presenta, en la COP25 de Madrid, sus soluciones para una sociedad libre de emisiones”

Antes de todo esto, pudimos ver como otras marcas como Coca Cola o Santander hacían lo mismo, pero nada como a lo que ha llegado Endesa (empresa del sector eléctrico y gasístico) al comprar todos estos titulares para generar publicidad entre sus lectores. Este ejercicio, evidencia la falta de independencia y credibilidad actual de estos medios.

Es por esto, que en cuanto al ejemplo más reciente que proponemos de Endesa, es

una clara evidencia de Greenwashing, buscaron la forma más sencilla de poder ocultar la mala reputación medioambiental que tienen con una imagen verde y adecuada para la ideología que tiene la sociedad en estos últimos años,.

Lo que también llama la atención de todo esto, es que vemos que Endesa es la empresa que más contamina de España, es por esto que la empresa decidió arriesgar con esta acción en los periódicos para poder limpiar esa imagen de contaminante, tapándolo con una imagen de una gran labor en la Cumbre.

Pero de todo esto, mientras Endesa sale bien parada con una imagen positiva frente a la que la población tenía de ella, los medios de comunicación impresos decaen en cuanto a fiabilidad como fuentes de información, puesto que se ha visto la facilidad que tienen las empresas para manejar a los medios para divulgar su publicidad y que estos medios no hagan nada por evitarlo, puesto que se dejan comprar. Es en este punto cuando nos paramos a pensar ¿Cuántas veces las empresas habrán comprado la portada para su publicidad? Ya que en estas ocasiones la publicidad se suele hacer de forma más cautelosa y sutil, para que la población no se de cuenta de que realmente no es una noticia, pero este caso de Endesa ha hecho sonar las alarmas.

(Haz click en la foto para escuchar la opinión de Bob Pop sobre Endesa)

Algo que aparentemente podría ser una bonita noticia, y que sin embargo Bob Pop se encargó de demostrar que no lo es. "Esto es pinkwashing de la peor calaña", "criticó, pasamos del lobby gay a la mafia gay". "Pasamos del es marica pero es majo, al oye es maricón pero tortura que da gusto verlo", señaló. El colaborador apuntó a esos padres que decían preferir "un hijo asesino que maricón", porque sorpresa, "ya no tienes que elegir. Puedes tenerlo todo. Es el signo de los tiempos".

En esa línea, describió que "vivimos en los tiempos de los packs 'todo incluido': "Puedes ser drag y mafioso, feminista y tránsfoba, católico y racista, de derechas y votar a la ultraderecha, incluso puedes ser una multinacional contaminante y patrocinar una cumbre por la emergencia climática", refiriéndose a Endesa. Finalmente concluyó que "ya no hay que renunciar a nada. Ahora seamos lo que seamos siempre tenemos la posibilidad de ser lo peor".

Para finalizar quería darle importancia a la serie Los Simpsons ya que en las primeras temporadas es algo normal la crítica a la central nuclear en el que hablan que es la que más contamina y la que vierte la contaminación al río de Springfield, pero como es el que da electricidad a toda la ciudad le podemos perdonar. Quería decir que aquí en España hemos hecho un símil con esta empresa de luz