Lacoste: Una reputación constante

Hoy en día, la reputación de las marcas puede ser considerado como una moneda de cambio. En el caso de Lacoste, su larga historia y su asociación con el ‘lifestyle’ y el deporte, se evaporan como consecuencia de una estrategia de retail agresiva, con un gran número de concesiones en grandes almacenes de todo el mundo.

En el último año, sin embargo, la marca ha estado replanteando su estrategia para renovar su imagen, recuperar el interés de su base de clientes y hacerse relevante para una nueva generación de consumidores.

Lacoste ha colaborado con la marca de ‘streetwear’ que está causando sensación, Supreme, y la marca de accesorios, Yazbukey, para llevar a cabo una colaboración de 5 años con Novak Djokovic, trasladándose a Francia para participar en la Semana de la Moda de París.

Incorporarse al mundo digital ha sido clave a la hora de llevar a cabo la estrategia de renovación de la marca. Los canales sociales han sido siempre arma poderosa en Lacoste, para lanzar su mensaje y captar nuevas generaciones de consumidores.

En lugar de centrarse en promover productos e impulsar las ventas a través de plataformas como por ejemplo Instagram, la marca se ha centrado un contar historias sobre los productos, a través de la producción de vídeos atractivos y animaciones artísticas, que han sido publicadas a través de todos los canales sociales.

Lacoste ha encontrado la fórmula perfecta gracias a sus vínculos con el deporte y los valores inculcados por René Lacoste, a mantener una imagen fresca a través de las

colaboraciones centradas en la moda y a una fuerte estrategia de comunicación digital, que se han convertido en un descubrimiento para los consumidores.

Lacoste incluye la responsabilidad social corporativa además de cuestiones éticas empresariales y una síntesis de los factores de éxito de la marca, como los resultados económicos financieros o la calidad de la oferta comercial.

Otra acción de Lacoste es en 2018 cuando la empresa textil lanzó una colección de polos en las que sustituían el cocodrilo de su logotipo por 10 animales en peligro de extinción. Pues bien, en 2019 la marca ha querido repetir esta exitosa iniciativa lanzando una colección con 10 nuevas especies cuya población se encuentra en peligro. La fecha de lanzamiento de esta colección es el 22 de mayo y se pondrán a la venta exactamente 3.520 unidades, una por cada animal de cada especie que queda vivo en la actualidad. Así, Lacoste vuelve a colaborar con la Unión para la Conservación de la Naturaleza para crear conciencia sobre la gran cantidad de especies amenazadas que existen en la actualidad y, de paso, recaudar fondos para su cuidado y recuperación.

Cada uno de estos polos se pondrán a la venta a un precio de 170 dólares y se podrán comprar a través de la web oficial de Lacoste.