La evolución de los logotipos de las empresas.

«Logo» por tanto, la palabra hace referencia a un símbolo gráfico que incluye letras y formas que representan un producto, una empresa o una idea. Pero no solo eso: el logotipo también es el emblema del entorno y de la época en la que vive la gente.

Actualmente, todas las empresas usan un signo, un icono, un símbolo o una combinación de ellos como logotipo. Sin duda, es uno de los aspectos que más caracterizan a la sociedad moderna y a la de los últimos tiempos. Hoy en día están por todas partes: en las revistas, en Internet, en nuestros teléfonos móviles… En la actualidad, logotipo significa «marca».

Los símbolos gráficos de los que somos testigo hoy son el resultado del estudio y la implementación de muchas técnicas gráficas en los últimos doscientos años. En un recorrido desde el «art nouveau» y el estilo «Liberty» hasta el diseño plano minimalista , descubrimos la evolución de los logotipos para comprender el pasado y el presente a través de estos influyentes símbolos.

Adornos por todas partes y logotipos complejos

Se puede observar en los logotipos de la época, donde las formas y las fuentes incluyen pesados adornos y gracias. Un ejemplo es el primer logotipo de Pepsi-Cola. Al compararlo con el último logotipo de Pepsi, el actual, podemos ver una enorme diferencia marcada por las épocas. Hoy en día, se elimina cualquier tipo de complejidad de los símbolos similares para hacerlos fácilmente reconocibles.

El estilo «art nouveau» representa una filosofía en el diseño gráfico muy popular por tener caracteres tipográficos diseñados a mano. Esto inspiró a los diseñadores de logotipos a adoptar formas naturales en la estructura de estos signos y símbolos, como, por ejemplo, en el logotipo de Coca-Cola.

Simplificación y geometrías redondeadas

Probablemente fue a partir de la década de 1930 cuando las empresas empezaron a darse cuenta del poder de los logotipos y, por consiguiente, de la importancia de que fueran legibles e inmediatamente reconocibles. Llegaron las fuentes Serif para logotipos.

Las décadas de 1970 y 1980 se abren a la originalidad

La industria del diseño maduró, algunos de estos logotipos resistieron el paso del tiempo y empezaron a simplificarse y volverse más claros. Cuanto más nos adentrábamos en los años, más se entrábamos en ese mundo posmoderno en el que los diseñadores gráficos retomaban el camino al simbolismo y a los adornos en los logotipos. La combinación más extraña posible de colores se ve en el logo de MTV.

La era digital y el diseño plano

Los logotipos pensados para el mundo digital podrían reproducir cualquier estilo, pero a estas alturas nuestro ojo está acostumbrado al diseño plano, que utilizan casi todas las empresas que tienen que diseñar un logotipo. Se ha simplificado el concepto de logotipo en sí: la mayor parte de las empresas, independientemente del sector, confían en símbolos más sencillos, que sean reconocibles tras pocos instantes en las redes sociales o en los dispositivos relativamente pequeños como los smartphones. Este minimalismo proporciona elementos de diseño que dan la ilusión de tridimensionalidad y combinan el uso de elementos sencillos, letras y colores planos.