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A partir del 20 dic 2018 Leche Pascual empezó su andadura de intentar ser una marca más transparente, es por eso que con la ayuda de Miquel Montoro, un joven de 12 años han empezado a utilizar instagram con la palabra “Instagranjers”.
Utilizan al famoso adolescente mallorquín que se ha hecho célebre en Internet por sus contenidos sobre el campo, la agricultura y la ganadería en sus canales tanto de YouTube como de Instagram.
“Instagranjers” es una acción dentro de la campaña “Dar lo mejor”, que tiene como objetivo hacer visible el bienestar animal de las granjas de la marca, desde la perspectiva de sus protagonistas.
Instagranjers: ganaderos e instagramers
Por ello, la empresa lactea quiere desmitificar la profesión ganadera y poner en valor el cuidado de sus vacas.
Así es como ha nacido #Instagranjers, la acción de comunicación digital con la que Leche Pascual presenta su nuevo perfil en Instagram. Instagranjers ha arrancado con la
publicación de un primer vídeo de presentación de la campaña que muestra imágenes de lo vivido durante las formaciones en Fuentespina. La campaña contará con más contenidos de la formación de Miquel a los 6 ganaderos, stories de los ganaderos desde sus granjas y acciones de apuestas y retos para los seguidores que podrán ganar lotes de productos Pascual.
Con esta acción intentan incrementar la notoriedad de los productos y abrirse camino por las redes sociales. Hay que recalcar que esta campaña de publicidad la han hecho para dar una versión transparente a la marca, por eso dan una versión más íntima con los granjeros, personifican a la marca con los atributos que tienen sus granjeros.
Puedes observar en las storys destacadas de instagram como han intentado humanizar a la empresa, y enseñarles algunos trucos para poder llevar las RRSS. Todo esto es la cara positiva de la moneda, pero al entrar en los comentarios de los posts mucha gente está enfadada con la empresa en si por la explotación de sus animales para poder producir la cantidad de leche que producen.
Al igual que muchas de las críticas son producidas por su spot hecho en 2018 en el que se ve que hay un vínculo afectivo entre el granjero y las vacas, cuando como he dicho anteriormente para poder hacer los litros de leche 21 explotan a sus animales.
Algunos de los posts más comentados son estos:
Como bien hemos entendido en publicidad es que lo que menos le gustan a los consumidores es una empresa opaca
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