Contar una gran historia

Las grandes marcas siempre han estado rodeadas de grandes historias. Las marcas que aspiren a convertirse en Lovemarks deben cultivar la facultad de escuchar y encontrar la forma de recabar historias de las experiencias de sus consumidores.

Johnnie Walker es una marca de whisky escocesa que en la mayoría de las campañas ha querido contar la historia de su marca y recalcar su propiedad de origen, ya que Escocia tiene fama de buenos whiskies.

Podemos observar que por ejemplo el anuncio publicado en 2010 llamado “El hombre que caminó alrededor del mundo“ está grabado todo en un plano secuencia y cuenta como Johnnie Walker emprende un viaje por las colinas escocesas y nos relata la historia de la marca. Mientras nos lo cuenta aparecen varios atrezos que van vinculados con la marca, des de barriles de whisky hasta un sombrero de copa.

Un par de años más tarde(2015) la marca vuelve a hacer un spot en el también recorre parajes escoceses, con su naturaleza irrepetible. Pero en este caso la historia se centra en el viaje del protagonista con las cenizas de su hermano.